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多元内容+创新渠道,梦网富信助你透视汽车品牌传播的奥秘

中国经济新闻网 2019-05-13 15:26:29

 

  近年来,在扩大开放、深化改革的指引下,汽车行业正面临一个全新的历史节点。汽车销量的下滑,用户习惯的改变,都让创新营销方式、广开营销渠道和拓展市场空间成为众多车企竞相选择的方向。但如果要追求更大幅度的增长及提升,只有广开源路,找到更多的“蛋糕”才有可能实现。

  行业持续低迷,车企传播受限

  2018年,中国汽车市场28年来首次进入负增长阶段,根据中国汽车工业协会所发布的2018年全年销量数据,去年全国汽车产销2781万辆和2808万辆,产销同比分别下降4.2%和2.8%。

  销量的下降,意味着市场遇冷,而汽车品牌想要在持续低迷的市场环境下冲出重围,则很大程度体现在品牌主之间的差异化竞争。从汽车营销的角度来看,差异化竞争需要依赖品牌力,而品牌力的展示,不仅反映在销量和市场份额的爬升,更表现在品牌溢价能力的提升上。

  但随着消费认知升级,品牌接触点越来越分散,获客成本也水涨船高,品牌要说服消费者正变得越来越难。因此,今天对于汽车品牌而言,选择怎样的媒介方式与交流工具,是无法回避的重点。此外,如何提升不同渠道的消费者价值,建立自己的数据资产,也成为摆在车企面前的重要问题。

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  富信横空出世,升级营销渠道

  随着新技术驱动传播生态发生改变,数字营销今天成为了品牌传播的必选项,为促进原有的传统营销生态发生变革,在行业领先的云通信服务商梦网科技推动下,云通信升级版产品——梦网富信应运而生。对于汽车服务行业而言,富信的出现,正在让"线下宣传效果差""接触不到用户"等困扰整个汽车行业的营销顽疾,得到极大缓解。

  融合更多元的传播界面的富信,在数字化体验、数字化内容、智能化技术上表现一马当先,已然成为推动汽车品牌营销前进的重要动力。

  一方面,富信可以吸纳当前主流的视频以作为新广告形式的展现,这对于汽车品牌无疑是个重大利好。2M的内容中可以放下30秒视频、10张高清图和百万字文本,这些内容足够帮助用户充分获取到想要了解的品牌汽车产品性能及价值参数,更好激发用户对新车的试驾需求。另一方面,富信基于信息端口的输送模式,自带实名制、三网覆盖以及5秒必达的高转化效应,得以让富信在信息流模式下,帮助车企品牌传播更加精准化和细分化。而以消息为入口的富信也让传播路径极大的缩短,更多传播节点的出现,将进一步推动汽车行业的品牌推广创新。

  从汽车行业整体而言,不管环境怎么变,依旧是内容为王的时代。在数字化浪潮的推动下,汽车厂家通过富信可以非常快速地到达目标用户,这是一个大趋势。在如何让汽车的品牌视频及活动内容更好传达给目标受众,同时保证传播的触达率和打开率,富信已然为汽车行业做出了最佳示范。

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